Suite à la sortie Mercredi 16 Décembre du 7^e opus de la saga Star Wars « Le Réveil de la Force », les médias se sont emparés de l’évènement pour faire un bilan de ce que rapporte Star Wars à Disney. Depuis 1977 la franchise Star Wars a rapporté près de 26 milliards d’euros. Toutefois depuis 2012, c’est Disney qui bénéficie de ces retombées économiques.

En 2012 l’image de Dark Vador coiffé d’oreilles Mickey avait fait sourire beaucoup d’entre vous au détriment de l’inquiétude des fans de la série. En effet, fin 2012 Georges Lucas signe un contrat de 4 milliards d’euros avec la Walt Disney Company. Est ainsi cédé à Disney l’une des licences les plus lucratives au monde depuis le 25 mai 1977.

La critique de l’époque fuselait sur l’annonce du prochain épisode : sera-t-il meilleur ? Sera-t-il différent des autres épisodes ? L’esprit Star Wars sera-t-il modifié par Disney ? La réponse à ces questions vous la trouverez actuellement dans vos salles obscures avec la sortie tant attendue du 7^e épisode de la saga.

Du cinéma qui rapporte gros

Star Wars est surement et incontestablement le plus gros succès de l’industrie cinématographique. A l’époque le premier volet de la saga avait coûté 10 millions d’euros et était diffusé dans 32 salles uniquement. Aujourd’hui c’est tout autre chose. Le 7e opus de la série a coûté près de 180 millions d’euros et les préventes pour la sortie du film ont d’ors et déjà rapportées 45 millions d’euros. Selon les médias, le film devrait rapporter au final 2 milliards de dollars et très probablement s’inscrira dans l’histoire du cinéma, aux côtés des deux plus gros cartons cinématographiques : Avatar et Titanic. Vendredi, lors de la sortie américaine du film, l’épisode 7 « Le Réveil de la Force » avait déjà récolté 120 millions de dollars en une seule journée d’exploitation.

On peut déjà prévoir deux prochains épisodes et des films dérivés de l’histoire principale. Selon la presse « il devrait en sortir un par an jusqu’en 2020. Objectif : entretenir le business grâce à un gigantesque matelas de spectateurs acquis d’avance, qui se déplaceront que ces suites soient réussies ou non ». Il aurait ainsi été dit chez Disney que « les fans ne verront probablement jamais le dernier épisode de la saga ».

Un merchandising large et rentable

 Mais la franchise Star Wars ce n’est pas que des films. Le véritable jackpot pour Disney ce sont tous les produits dérivés. Parmi les 26 milliards d’euros de revenus depuis 1977 on comptabilise :

• 11 milliards € pour les jouets
• 4,8 milliards € pour les DVD
• 3,9 milliards € pour les films
• 3 milliards € pour les jeux vidéos
• 1,7 milliards € pour les livres
• 1,6 milliards € pour les autres (partenariats, évènements…)

De la figurine de collection, au déguisement, en passant par le matériel scolaire, les calendriers, les vêtements, les sabres lasers, les jeux vidéos etc… le merchandising Star Wars est le plus imposant mondialement. A Disneyland Paris même, on trouve désormais la possibilité de construire son propre sabre laser avec différents modules. En cette période de Noël l’effet Star Wars se retranscrit dans les magasins de jouets et en grande distribution avec l’implantation de rayons entiers de sabres lasers, de figurines et autres produits à l’effigie de Star Wars. Pour l’année 2015, la vente du merchandising en raison de la sortie du film devrait rapporter entre 2 et 5 milliards d’euros à Disney.

 C’est donc une affaire bien ficelée et un engrenage rentable que Georges Lucas a cédé à la Walt Disney Company. Et pour preuve, selon le journal Ouest France l’action Disney est en bonne forme puisqu’elle est l’une des plus belles progressions de l’indice boursier S & P 500 de 2015. L’épisode 7 de la saga « Le Réveil de la Force » nous réserve donc bien des surprises et apparait comme étant la première étape d’une nouvelle ère pour Star Wars.

Sources : Ouest France, Allo Ciné